Macroambiente

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La parola “macro” in greco significa grande, quindi il termine macroambiente si riferisce all’ambiente complessivo in cui opera l’azienda. Il macroambiente è costituito da diversi fattori che possono influenzare significativamente l’azienda. Questi fattori sono di vario tipo. Tra gli esempi vi sono i fattori demografici che si riferiscono al numero di persone, all’evoluzione della piramide delle età, ecc.

Anche i fattori sociologici influenzano l’ambiente aziendale nel suo complesso. Tra questi, il numero crescente di famiglie numerose e monoparentali, ad esempio, e il livello di istruzione. I fattori economici includono il tasso di disoccupazione e l’importo del salario minimo. I fattori legali includono, ad esempio, l’introduzione di nuove normative e tasse su alcuni prodotti. Le continue innovazioni tecnologiche sono fattori tecnologici.

L’azienda non ha alcun potere sul suo macroambiente. Deve agire e adattare la propria strategia in base alle opportunità e ai vincoli che si presentano.