Mappatura

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La mappatura è una rappresentazione grafica su 2 assi che fornisce una panoramica del posizionamento di diversi prodotti, marchi o aziende in relazione ai loro concorrenti. Nel marketing strategico, i 2 assi si riferiscono a 2 criteri specifici da scegliere tra prezzo, immagine del marchio, notorietà, qualità, importanza dell’offerta e altri criteri in base alle esigenze di confronto. I due criteri scelti rappresentano l’asse x e l’asse y della mappatura. Per confrontare il posizionamento dei prodotti, è sufficiente posizionarli l’uno rispetto all’altro come punti nelle aree appropriate.

In generale, i punti vicini sono sinonimo di forte concorrenza. Ad esempio, i marchi o i prodotti sono altrettanto noti. Ciò può anche riflettere l’abbondanza di offerte nello stesso settore. Un’area con un’alta densità di punti può anche significare che il settore è molto competitivo. Al contrario, un’area con pochi o nessun punto implica l’assenza di offerta nella zona. Può anche indicare la posizione dominante di un marchio leader nel suo mercato, dato che gli altri punti si trovano più lontani. L’interpretazione del grafico varia notevolmente a seconda dei criteri scelti. La mappatura è chiamata anche mappatura percettiva.