Marchio di garanzia

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Per rassicurare i consumatori sul valore e sull’origine di un nuovo prodotto, un’azienda può utilizzare un marchio. Si tratta di un marchio conosciuto e riconosciuto dal pubblico di riferimento. L’azienda espone il logo del marchio di sostegno accanto al marchio sconosciuto per dare credibilità al prodotto presso i consumatori.

Non è quindi raro trovare due marchi diversi sulla confezione di un prodotto:
– la vera marca del prodotto, che in genere è nuova e poco conosciuta,
– il marchio di garanzia, che rappresenta i valori del prodotto. È già molto popolare tra il pubblico.

L’uso del marchio di garanzia ha diversi scopi:
– per ottimizzare le vendite del nuovo prodotto. I consumatori conoscono già la qualità dei prodotti venduti dal marchio sostenitore e sono più propensi ad acquistare i nuovi prodotti,
– per rassicurare il pubblico con un nome che non gli è sconosciuto.