Marchio ombrello

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Un marchio ombrello è un marchio che copre contemporaneamente diversi prodotti per un’ampia gamma di segmenti di mercato. I prodotti così raggruppati beneficiano tutti della notorietà e dell’immagine del marchio ombrello. Per l’azienda, questo sfruttamento della brand equity consente di limitare notevolmente i costi pubblicitari.

BIC, ad esempio, è un marchio ombrello noto soprattutto per le sue penne. Tuttavia, il marchio offre anche matite colorate, accendini e rasoi. La strategia del marchio ombrello viene utilizzata in diversi settori. Negli ultimi anni è stato ampiamente utilizzato dall’industria alimentare.