Marketing operativo

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Questo termine si riferisce ai mezzi e alle diverse tecniche da utilizzare per raggiungere gli obiettivi di marketing. Il marketing operativo consente di mettere in pratica le scelte strategiche definite dal piano di marketing, le cosiddette 4P. Si tratta delle politiche di Prodotto, Prezzi, Posizionamento e Promozione. Il piano di prodotto si riferisce alle caratteristiche del prodotto: design, colore e forma della confezione, dimensioni, ecc. La strategia di pricing viene utilizzata per determinare il prezzo del prodotto. Parleremo di prezzo di penetrazione, prezzo di scrematura, prezzo promozionale, ecc. Il prezzo di un prodotto può salire o scendere a seconda della situazione del mercato. Luogo o distribuzione, che definisce il luogo di vendita del prodotto, la sua collocazione sugli scaffali, ecc. Per il reparto marketing si fa di tutto per rendere il prodotto visibile al pubblico di riferimento. Il piano di promozione è essenziale per scegliere il mezzo di comunicazione che consentirà di diffondere il messaggio ai destinatari.

Le strategie stabilite nel quadro del marketing operativo sono condotte a breve e medio termine. Infatti, le scelte strategiche vengono regolarmente modificate per adattarsi all’evoluzione permanente del mercato.