Marketing standardizzato o globalizzato

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Il marketing standardizzato o globalizzato è una strategia che consiste nell’uniformare le politiche di marketing all’interno dei mercati esteri di riferimento dell’azienda. Il marketing globalizzato o la standardizzazione sono molto popolari tra le multinazionali. La commercializzazione standardizzata consente di ridurre i costi, soprattutto grazie alle economie di scala nella commercializzazione dei prodotti. Questo tipo di marketing aiuta inoltre le aziende a riflettere la stessa immagine in tutti i Paesi e in tutti i target.

Tuttavia, l’attuazione del marketing globalizzato è condizionata: la domanda nei mercati deve essere omogenea. L’azienda che desidera globalizzare e standardizzare il proprio marketing deve avere un chiaro posizionamento sul proprio mercato. Deve avere un chiaro vantaggio competitivo prima di iniziare. L’implementazione della standardizzazione deve essere una scelta strategica ben ponderata da parte dell’azienda. In alcuni casi, tuttavia, questa standardizzazione può essere dovuta all’influenza di vari fattori, come la localizzazione in aree geografiche diverse ma con esigenze identiche. Anche la domanda internazionale di prodotti può spiegare lo sviluppo del marketing globalizzato. Infatti, per alcuni prodotti come gli smartphone, la domanda è la stessa in tutti i mercati.