Media

« Back to Glossary Index

I media sono un insieme di strumenti per informare e comunicare con il pubblico. Si parla di mass media quando i mezzi di comunicazione possono essere utilizzati per rivolgersi a un pubblico molto vasto. Esempi di media sono la radio, la televisione, il cinema, i manifesti e la stampa. Per le sue caratteristiche e per tutte le possibilità di comunicazione che offre, Internet è oggi considerato anche un medium.

Nel marketing, la scelta del mezzo più adatto per una campagna dipende da diversi criteri. Infatti, il marketer deve determinare quali media :

– è adattato agli obiettivi della campagna.
Si tratta di rispondere a domande come: quale mezzo di comunicazione è preferito dai destinatari? Qual è il suo tasso di copertura?
– permette di trasmettere bene il messaggio e di suscitare le emozioni desiderate. La televisione o il cinema, ad esempio, hanno il vantaggio di combinare immagini e suoni, il che li rende molto pratici,
– è compatibile con il budget assegnato. Alcuni supporti possono costare più di altri,
– è compatibile con le normative a cui sono soggetti i prodotti da vendere.