Mercati di prova

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Un mercato di prova è un’azione di marketing che consiste nel testare una nuova offerta su alcuni punti vendita o in un’area geografica limitata per un periodo definito. Presenta 3 differenze fondamentali rispetto ai test:
– i risultati ottenuti forniscono informazioni sulle reazioni e sul comportamento del pubblico rispetto all’offerta testata. Ciò consente al marchio o all’azienda di sviluppare una strategia di marketing efficace per lanciare l’offerta su scala più ampia. Può anche prevedere le vendite in un mercato più ampio,
– i test effettuati riguardano l’intera strategia di marketing: prodotto, prezzo, comunicazione e pubblicità, packaging, ecc.
– il mercato di prova cerca di riprodurre il più fedelmente possibile le condizioni reali in cui la strategia di marketing sarà attuata se adottata.
In generale, esistono tre tipi principali di mercati di controllo:
mercati di prova tradizionali,
– il mercato dei mini-spettacoli,
mercati di controllo simulati.