Mercato atomizzato

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La polverizzazione si verifica quando il mercato viene suddiviso in una moltitudine di piccoli segmenti. Queste piccole quote di mercato sono distribuite tra diversi marchi. Le imprese in un mercato atomizzato o frammentato sono generalmente quelle che hanno difficoltà a ottenere un maggiore vantaggio competitivo. L’incapacità di posizionarsi è comune quando il mercato è saturo, perché ci sono troppi concorrenti.