Mix di comunicazione

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Per comunicare un prodotto o un servizio, un’azienda può utilizzare uno o più strumenti o mezzi di comunicazione. Il marketing mix riflette questa diversità di mezzi. Si riferisce a tutti gli strumenti che l’azienda ha scelto per lanciare o promuovere il proprio prodotto o servizio.

Per raggiungere i propri obiettivi, l’azienda può scegliere tra :
– comunicazione mediatica. Come indica il nome, questa comunicazione richiede l’uso di supporti mediatici come la televisione, le riviste e la radio,
– la comunicazione non mediatica, più orientata alla creazione di eventi promozionali o di pubbliche relazioni. Anche fiere, conferenze, sponsorizzazioni e buzz marketing fanno parte della comunicazione non mediatica.