Pianificazione dei media

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Per una pubblicità efficace, un’azienda deve innanzitutto effettuare una pianificazione dei media. Si tratta di selezionare i mezzi e i supporti da utilizzare durante la campagna pubblicitaria. Per scegliere i mezzi e i supporti più adatti, l’azienda può basarsi, tra l’altro, su

– i loro tassi di copertura
– i loro tassi di contatto,
– il loro potere,
– il loro impatto pubblicitario.

Occorre inoltre tenere conto delle preferenze del pubblico di riferimento e della natura dei messaggi da trasmettere (visivi o audio). L’ammontare del budget da destinare alla comunicazione influenza anche la scelta dei mezzi e dei supporti.
Lo sviluppo di un piano media comporta anche la stesura di un calendario della campagna o di un piano media. In questo modo vengono elencati non solo i media selezionati, ma anche le date e la frequenza di trasmissione. Una volta convalidata la scelta dei supporti e delle attrezzature, si procede immediatamente all’acquisto degli spazi.