Pianificazione del marketing

« Back to Glossary Index

La pianificazione del marketing è essenziale per l’attuazione di una strategia di marketing. Si tratta della creazione di un piano che descrive in dettaglio le azioni che un’azienda intende intraprendere per raggiungere i propri obiettivi. Chiaro e generalmente conciso, il documento fornisce informazioni su :
– la strategia di marketing da attuare
– i diversi attori della strategia,
– la durata della campagna e il budget assegnato. Si tratta quindi di una questione di cifre.

La creazione di un piano di marketing comporta diverse fasi importanti. Sono costituiti da :
– Effettuare un’analisi esterna e interna del marchio,
– effettuare un’analisi SWOT dell’azienda. L’obiettivo è identificare i punti di forza, le opportunità e le debolezze dell’organizzazione,
– effettuare un’analisi PESTEL dell’ambiente in cui opera l’azienda: politico, economico, socio-culturale, tecnologico, ambientale e legale,
– definire obiettivi precisi (SMART),
– definire il posizionamento del prodotto,
– scegliere i canali di comunicazione e distribuzione appropriati,
– stabilire un budget.

Infine, è essenziale definire gli indicatori di performance da utilizzare. Il piano di marketing può essere regolarmente adeguato in base alla rilevanza dei risultati ottenuti attraverso gli indicatori di performance.