Piano di lavoro creativo

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Il piano di lavoro creativo è una versione più dettagliata della strategia di copy. La copy strategy è un insieme di specifiche che un’azienda crea per i suoi inserzionisti. Un vero e proprio documento di riferimento, :
– definisce le linee generali del progetto aziendale,
– Fornisce all’inserzionista elementi di comprensione utili a creare il messaggio da trasmettere e il tono da adottare,

La strategia di copy comprende diverse informazioni essenziali, tra cui la promessa, la prova, il tono del messaggio, il beneficio per il consumatore e il messaggio residuale.

Oltre a questi elementi di base, il piano di lavoro creativo parla di :
– il fatto principale,
– gli obiettivi della campagna pubblicitaria,
– il concorso,
– gli obiettivi e i vincoli da rispettare durante il processo creativo.