Posizionamento

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Il posizionamento si riferisce alla posizione che un prodotto o un marchio occupa nella mente dei consumatori. Questa posizione varia in base a fattori specifici che possono essere soggettivi o oggettivi. Questi fattori sono, ad esempio, il prezzo e le caratteristiche del prodotto rispetto a quelle dei concorrenti.
Per implementare una strategia di posizionamento di marketing degna di questo nome, è necessario
– Determinate il fattore di differenziazione della vostra offerta di marketing. Si tratta del principale vantaggio che il prodotto o servizio offre rispetto a quello dei concorrenti sul mercato,
– Evidenziate questo vantaggio competitivo con una frase ad effetto che catturi l’attenzione del pubblico,
– eseguire una mappa di posizionamento. La mappatura consiste nel tracciare il posizionamento dei vostri concorrenti sul mercato. Tenendo conto dei vostri punti di forza e di debolezza, determinate il vostro posto nel mercato. Infine, reinventate la vostra strategia per soddisfare le diverse aspettative dei consumatori.