Recensione della campagna

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Il bilancio della campagna è un documento di sintesi che le aziende creano al termine di una campagna pubblicitaria. Questo documento raccoglie tutti i risultati ottenuti dai media e dai mezzi utilizzati durante la campagna pubblicitaria o di marketing. Oltre alla pubblicità, le aziende di solito utilizzano promozioni di vendita, campagne di pubbliche relazioni o anche il marketing diretto.

Con i dati raccolti, l’azienda può confrontare i risultati ottenuti con gli obiettivi prefissati. In questo modo è più facile selezionare i media giusti per le future campagne pubblicitarie. Inoltre, il bilancio della campagna può essere redatto anche sulla base dei risultati del post-test pubblicitario. Questo termine si riferisce allo studio per misurare l’impatto preciso di una campagna pubblicitaria su una popolazione.