Semantica differenziale

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La semantica differenziale è una tecnica per misurare l’atteggiamento di un individuo verso un prodotto o un marchio. All’intervistato viene chiesto di posizionare la propria risposta sulla scala semantica differenziale scegliendo gli aggettivi o le frasi opposte che corrispondono ai suoi sentimenti.

In questo modo si ottiene una rappresentazione grafica per confrontare prodotti o marchi diversi. L’analisi semantica differenziale deve essere effettuata su un campione di più individui.