Strategia di copia

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Quando un inserzionista si rivolge a un’agenzia pubblicitaria, generalmente le affida una strategia di copy. Come un capitolato d’oneri, la copy strategy definisce le linee generali del progetto dell’inserzionista. Indica all’agenzia tutti gli elementi di comunicazione che deve rispettare.

La strategia di copy ha diverse voci: in genere comprende la promessa o il beneficio per il consumatore, il posizionamento, i target, la prova o la giustificazione, i vincoli e gli stati d’animo e i toni da adottare. Creata appositamente per i creativi, la copy strategy è l’anello di congiunzione tra la strategia di marketing e la campagna di comunicazione. Per l’agenzia di comunicazione è quindi un vero e proprio documento di riferimento.