Marketing Mix in Action · Édition 2026
Le marketing mix
se décide,
il ne se récite pas.
Concevez, mesurez et optimisez produit, prix, distribution, communication et budget comme un seul système d’arbitrages.
Cas reproductible Examiner →Données156 sem.Gain central+122 k €Pilote6 sem.Votre point de départ
Quelle décision devez-vous rendre défendable ?
Choisissez le sujet. Le laboratoire préparera la méthode de mesure, les données minimales, les limites et le protocole à documenter.
La campagne a-t-elle créé des ventes qui n’auraient pas eu lieu sans exposition ?
Les paramètres sont préremplis et restent entièrement modifiables.
Les laboratoires
Une décision.
Un outil. Une trace.
Chaque laboratoire vous aide à comparer des options, tester une hypothèse et produire un résultat utilisable pour décider.
Diagnostiquer le mix
Repérez les incohérences entre offre, prix, canaux, communication et mesure.
Simuler un prix
Comparez chiffre d’affaires, marge et volume sous plusieurs hypothèses d’élasticité.
Réallouer un budget
Déplacez la prochaine unité budgétaire selon le rendement marginal et les contraintes.
Choisir une mesure
Arbitrez entre attribution, expérimentation, incrémentalité et MMM selon votre décision.
Le point de vue
Cinq leviers.
Un seul système.
Une promotion modifie la marge et la perception. Un canal change le coût de service. Une offre premium rend certaines prises de parole incohérentes. Le laboratoire rend ces dépendances visibles.
Voir la carte du système →Le corpus
Des concepts fondamentaux
aux décisions appliquées.
Huit ressources donnent accès aux concepts, méthodes, outils et cas qui structurent les décisions de marketing mix.
La rédaction
Une responsabilité visible.
Une méthode contrôlable.
L’éditeur, les règles de vérification, le processus de mise à jour et les compétences mobilisées restent accessibles depuis l’accueil.
Publication
Marketing Mix in Action est publié sous la direction éditoriale de Pascal Cottereau.Voir le cadre →02Vérification
Sources, calculs, comparabilité et limites sont distingués avant la conclusion.Voir le cadre →03Mise à jour
Les corrections substantielles sont qualifiées, datées et expliquées.Voir le cadre →04Compétences mobilisées
Produit, pricing, distribution, communication, mesure et allocation sont instruits ensemble.Voir le cadre →Votre point de départ
Quelle décision devez-vous rendre défendable ?
Registre
Prochaines échéances à préparer.
YouTube change le comptage des vues publiques le 24 août 2026
À partir du 24 août 2026, YouTube aligne le comptage public des vidéos longues et des directs sur celui des Shorts : une vue publique est comptée lorsque la lecture commence, sans durée minimale annoncée.
Shopping : Google Ads active les Local Inventory Ads par défaut
À compter du 31 août 2026, Google active par défaut les Local Inventory Ads dans les campagnes Shopping. Le backend traite alors Campaign.ShoppingSetting.enable_local comme true, y compris lorsqu’une intégration antérieure à la version 25.1 tente d’écrire false.
Google Ads migre ACA et le broad match de campagne vers AI Max dès le 1er septembre 2026
Google fait sortir AI Max pour les campagnes Search de sa phase bêta. La migration automatique de septembre concerne les campagnes éligibles qui utilisent Automatically Created Assets ou le broad match au niveau de la campagne comme fonctionnalités autonomes. Les campagnes DSA sont exclues de cette phase et leur migration est reportée à février 2027.
Recherche
Dernières analyses scientifiques.
Couverture, fréquence et pression média : aucun seuil universel
Il n'existe pas de plafond de fréquence universel. Le réglage dépend de cinq dimensions à piloter ensemble : confidentialité et mesure, courbe budget-couverture, fatigue, réponse commerciale et effets différés. La bonne décision repose sur une expérimentation traçable et réversible, pas sur un chiffre magique.
Attribution, incrémentalité ou MMM
Choisir une méthode selon la décision, l’horizon, les données disponibles et le niveau de preuve attendu.