Marketing Mix in Action

From Data to Decisions, From Models to Impact

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Glossaire Marketing
Stratégie
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Test de personnalité shopper Stratégie

Perception des prix et attitudes consommateurs : les 7 dimensions de l'échelle de Lichtenstein

29 avril 2026
Les stratégies échouent Stratégie

Pourquoi la plupart des stratégies échouent avant même que l’exécution ne commence

7 janvier 2026
personae marketing Stratégie

Comment créer un persona marketing : la méthode 2025 que les marques utilisent enfin pour comprendre les vrais clients

9 décembre 2025
STP Marketing — Segmentation, Ciblage et Positionnement Stratégie

STP Marketing : la méthode que les marques redécouvrent enfin, et pourquoi elle est redevenue vitale en 2025

9 décembre 2025
Matrice Afom Stratégie

Matrice AFOM : un outil stratégique pour piloter la transformation et sécuriser la croissance

2 mai 2025
PREFMAP Stratégie

PREFMAP : Une analyse approfondie des préférences des consommateurs

5 mars 2025
Willingness to Pay Stratégie

Willingness to Pay (WTP) : définition, mesure et stratégie de pricing

5 mars 2025
Planification
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probabilité de fidélité Planification

La fidélité n'est pas un sentiment, c'est une probabilité : Markov, NBD, Dirichlet et la modélisation de la rétention client

5 mai 2026
valeur du cycle de vie du client Planification

Valeur à vie du client (CLV) : modèles, aide à la décision et applications marketing

30 avril 2026
lancer la prévision d'anciennes équations Planification

Modèles de prévision de lancement : Fourt-Woodlock, Parfitt-Collins et Bass — guide comparatif

30 avril 2026
Score d'Attractivité de Marque SAM Planification

Score d’Attractivité de Marque (SAM) : définition, formule et interprétation stratégique

7 mars 2025
Intelligence artificielle et Customer Lifetime Value Planification

Intelligence artificielle et Customer Lifetime Value : un duo stratégique ou un pari risqué ?

8 février 2025
Valeur d'un client Planification

Valeur de la durée de vie du client (VVC ou VLT) - formule

8 février 2025
Marketing plan Planification

Comment structurer un plan marketing : structure complète et guide opérationnel

25 janvier 2025
Opérationnel
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prediction churn avec R Opérationnel

Comment implémenter la prédiction du churn avec R

21 avril 2026
analyse marketing avec R Opérationnel

Analyse marketing avec R : quand la data arrête d’être un buzzword

21 avril 2026
marketing à la performance Opérationnel

Marketing à la performance : la promesse d’efficacité absolue… et ses angles morts en 2025

10 décembre 2025
BEP Break-even point Opérationnel

Break-Even Point (BEP) – Point mort

29 août 2025
category development index Opérationnel

Category Development Index (CDI) : définition, formule, différence avec le BDI et matrice stratégique

2 mai 2025
Outils et l’interprétation des statistiques Opérationnel

Les outils et l’interprétation des statistiques : Décrypter les données comme un pro

7 mars 2025
Auto-Bid Opérationnel

Auto-Bid : l’IA prend le pouvoir sur les enchères publicitaires

4 mars 2025
Innovations
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stratégie marque alimentaire Innovations

Stratégie de marque alimentaire : la nouvelle bataille de la confiance, entre promesse durable et preuve culturelle

27 avril 2026
Technology Acceptance Model (TAM) et UTAUT Innovations

Technology Acceptance Model (TAM) et UTAUT/UTAUT2 : revue de littérature et comparaison

24 avril 2026
marketing IA Innovations

Revue de littérature scientifique : Marketing et IA

24 avril 2026
capital budgeting Innovations

L’IA dans la stratégie financière : la fin du « capital budgeting » en mode tableur ?

10 février 2026
Prime au sans-ia Innovations

LA PRIME AU SANS-IA : pourquoi les marques misent sur l’authenticité à l’ère de l’artificiel généralisé

30 décembre 2025
marketing 4.0 Innovations

Marketing 4.0 : quand l’IA, l’hyperlocal et l’éthique redessinent le terrain de jeu

23 juin 2025
IA révolutionne le marketing Innovations

L'IA révolutionne le marketing : opportunités et défis à l'ère numérique

7 mars 2025
Mesures
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Réunion de budget entre CMO et DAF : analyse du seuil de rentabilité par canal marketing avant signature du plan média Mesures

Seuil de rentabilité par canal d'acquisition : le calcul à faire avant de signer le plan média

18 mai 2026
probabilité de fidélité Mesures

La fidélité n'est pas un sentiment, c'est une probabilité : Markov, NBD, Dirichlet et la modélisation de la rétention client

5 mai 2026
guide des mesures marketing Mesures

Indicateurs marketing : le guide complet pour mesurer la performance marketing

4 mai 2026
valeur du cycle de vie du client Mesures

Valeur à vie du client (CLV) : modèles, aide à la décision et applications marketing

30 avril 2026
lancer la prévision d'anciennes équations Mesures

Modèles de prévision de lancement : Fourt-Woodlock, Parfitt-Collins et Bass — guide comparatif

30 avril 2026
PERVAL échelle de valeur du consommateur Mesures

Pourquoi PERVAL a encore de l'importance : l'ancienne échelle de valeur du consommateur cachée à la vue de tous

28 avril 2026
prediction churn avec R Mesures

Comment implémenter la prédiction du churn avec R

21 avril 2026
Spécifs.
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Customer Product Reviews Project Introduction Spécifs.

Customer Product Reviews Project : Transformer les avis clients en moteur stratégique

4 décembre 2024
keywords have power Spécifs.

Exploiter la puissance des mots-clés rares pour le SEO de niche : Cibler une audience unique

5 octobre 2024
Spécifs.

Luxury Society : Un hub mondial pour l'industrie du luxe

3 octobre 2024
journée café 2024 Spécifs.

La Journée Internationale du Café : un rendez-vous incontournable pour le marketing

1 octobre 2024
Journée Mondiale de la Traduction Spécifs.

Journée Mondiale de la Traduction : Relier les Cultures, Renforcer le Marketing Global

30 septembre 2024
Marketing Omnicanal Spécifs.

Marketing 360° : Créer une expérience de marque unifiée sur plusieurs canaux

20 septembre 2024
L’art du Storytelling Spécifs.

L'art du Storytelling

9 septembre 2024
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