Comment implémenter la prédiction du churn avec R
L'implémentation de la prédiction du taux d'attrition (churn) consiste à identifier les clients les plus susceptibles de quitter une entreprise à la…
Lire la suite →Data et analyse marketing
Analyse marketing avec R : quand la data arrête d’être un buzzword
Comment utiliser R pour transformer les données marketing en avantage compétitif : nettoyage et unification des sources (CRM, paid media, analytics web),…
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Break-Even Point (BEP) – Point mort
Le Break-Even Point (BEP) ou seuil de rentabilité : formules BEP en unités (CF/(P−CVu)) et en CA (CF/TMCV), profit cible, marge de…
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Category Development Index (CDI) : définition, formule, différence avec le BDI et matrice stratégique
Le Category Development Index (CDI) mesure l'attractivité d'une catégorie de produit dans un segment (région, démographie) par rapport à la moyenne nationale.…
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Les outils et l’interprétation des statistiques : Décrypter les données comme un pro
Qu’il s’agisse de marketing, de finance ou de recherche en santé, les statistiques ne sont plus l’apanage des experts en mathématiques. Elles…
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ALBERT : L’IA qui pilote vos campagnes marketing comme un stratège digital
ALBERT, l’IA cloud-native qui pilote les campagnes marketing en temps réel : connexion multiplateforme (Google Ads, Facebook, TikTok, SEO, programmatique), optimisation automatique…
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Livre « Machine Learning for Business Analytics »
"Machine Learning for Business Analytics" de Galit Shmueli, Peter C. Bruce, Kuber R. Deokar et Nitin R. Patel est un ouvrage complet…
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Modélisation des comportements d’achat : méthodes, modèles et applications marketing
Guide méthodologique complet sur la modélisation et la prévision des comportements d'achat : régression logistique, modèle Assessor, analyse de l'espace perceptuel, chaînes…
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Comment les données d’Amazon transforment la perception produit en or stratégique pour le BtoC
Dans le secteur du BtoC, comprendre la perception des produits est devenu un véritable enjeu stratégique. Grâce aux données issues d’Amazon, il…
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Customer Product Reviews Project : Transformer les avis clients en moteur stratégique
Dans le cadre du Customer Product Reviews Project, nous plongeons dans les profondeurs des avis clients sur Amazon pour extraire des données…
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Analyser les sentiments dans les avis clients : une clé pour mieux comprendre vos consommateurs (Analyse base Amazon – article n°6)
Dans un monde où les consommateurs ont le pouvoir de façonner la perception des marques en quelques clics, il devient essentiel de…
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Tout Ce Qu’il Faut Savoir sur Ce Produit Beauté : Peu d’Avis, Mais un Impact Fort ! (Analyse base Amazon – article n°5)
Dans notre 5e volet de la série d’analyses des avis Amazon, nous nous penchons sur un produit bien-être intrigant de la catégorie…
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Avis Clients Amazon : Ce Que Révèle l’Analyse du Produit [Nom du Produit Masqué] (Analyse base Amazon – article n°4)
Analyse de 845 avis clients Amazon sur un produit beauté [masqué] : 75,6 % d'avis positifs (4-5 étoiles). Thèmes positifs dominants —…
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Pourquoi les Produits Numériques Gagnent la Bataille de l’Engagement – Analyse des Catégories Amazon (Analyse base Amazon – article n°3)
Troisième volet de la série Amazon : analyse de la distribution de 102 millions d'avis par catégorie de produits. Les produits numériques…
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Comment l’analyse lexicale des sentiments transforme les avis Amazon en informations exploitables (Analyse base Amazon – article n°2)
Avec la croissance des géants du commerce en ligne comme Amazon, le volume considérable de retours clients représente à la fois un…
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102 Millions d’Avis Clients: Comment les Fabricants et Distributeurs Peuvent Transformer leurs Stratégies grâce à l’Analyse des Avis Amazon (Analyse base Amazon – article n°1)
Analyse de 102 millions d’avis Amazon (1995-2015) sur 15 millions de produits et 36 catégories : méthodologie de collecte et nettoyage des données, analyse des…
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Libérer la croissance des entreprises grâce à l’analytique prédictive : une approche axée sur les données
Synthèse de l'étude de Joel et Oguanobi (International Journal of Frontiers in Engineering and Technology Research) sur l'analytique prédictive pour l'expansion commerciale.…
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Knime : Le moteur de l’analyse de données pour les marketeurs
KNIME (Konstanz Information Miner) est une plateforme open-source d’analyse de données visuelle (drag-and-drop, sans code) utilisée par les équipes marketing pour la…
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Qu’est-ce que le Web Scraping ?
Définition et usages du web scraping : extraction automatisée de données web (veille concurrentielle, suivi des prix, génération de leads, études de…
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Comment l’intelligence artificielle et le machine learning révolutionnent la publicité numérique
Ces dernières années, la publicité numérique a été profondément transformée par l'émergence du ciblage automatisé, des enchères, et de l'optimisation des annonces,…
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