La réunion de budget se déroule toujours de la même façon. Le CMO présente un plan canal par canal — SEA, outbound,…
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Le marketing consacre depuis des décennies une vision romantique de la fidélité. Le vocabulaire est émotionnel. Les marques parlent d'amour, de confiance,…
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Le marketing a toujours été confronté à un problème de mesure. Ce n'est pas parce que les professionnels du marketing manquent de…
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Dans les salles de conférence, le marketing a toujours un problème de mesure. Il dispose de plus de tableaux de bord que…
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Pour une industrie du marketing qui parle aujourd'hui couramment d'IA prédictive, d'incrémentalité, de médias de détail, de données de première main et…
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Le marketing maîtrise de mieux en mieux le langage de l'attention. Portée, engagement, temps d'attente, taux de clics, conversion, saillance, part de…
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L'implémentation de la prédiction du taux d'attrition (churn) consiste à identifier les clients les plus susceptibles de quitter une entreprise à la…
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Dans un environnement où les coûts augmentent, où le retour sur investissement doit être maîtrisé et où chaque décision marketing est scrutée…
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Pendant dix ans, le marketing à la performance a été érigé en vérité indiscutable. Tout devait être mesurable. Tout devait être traçable.…
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Le Marketing Mix Modeling (MMM) est une approche quantitative avancée qui vise à mesurer l’impact des différentes actions marketing sur les résultats…
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Le Score d'Attractivité de Marque (SAM) est un indicateur clé permettant d'évaluer l'impact et la perception d'une marque par les consommateurs. Conçu…
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AIL’Indice de Pertinence de Marché (IPM) est une mesure stratégique qui permet d’évaluer la pertinence et l’impact d’une marque au […]
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Dans un paysage marketing dominé par la data, les marques sont souvent obsédées par le coût d’acquisition client (CAC). Mais à quoi…
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Le texte publicitaire est la pierre angulaire des campagnes de marketing réussies. L'évaluation de l'efficacité d'une stratégie publicitaire implique une approche à…
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Dans le secteur du BtoC, comprendre la perception des produits est devenu un véritable enjeu stratégique. Grâce aux données issues d’Amazon, il…
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Dans le cadre du Customer Product Reviews Project, nous plongeons dans les profondeurs des avis clients sur Amazon pour extraire des données…
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Les entreprises, aujourd'hui, doivent constamment évaluer leurs performances pour rester en tête. Un indicateur essentiel, souvent négligé, est la Valeur d’Acquisition (VA).…
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Le marketing mix modeling (MMM) peut être considérée comme une évolution de l'analyse marketing traditionnelle, adaptée aux complexités de l'environnement numérique et…
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À une époque où les données sont au cœur de la prise de décision dans de nombreux secteurs, l'importance des outils d'analyse…
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Le modèle de diffusion de Bass prédit le moment des achats de nouveaux produits en supposant que la probabilité d’achat dépend du…
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