Analyse marketing avec R : quand la data arrête d’être un buzzword
Comment utiliser R pour transformer les données marketing en avantage compétitif : nettoyage et unification des sources (CRM, paid media, analytics web),…
Lire la suite →Python : data, automation et marketing digital
Break-Even Point (BEP) – Point mort
Le Break-Even Point (BEP) ou seuil de rentabilité : formules BEP en unités (CF/(P−CVu)) et en CA (CF/TMCV), profit cible, marge de…
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Marketing Mix Modeling (MMM) : méthodes, données, simulation et limites
Le Marketing Mix Modeling (MMM) quantifie l’impact de chaque levier marketing (médias, promotions, prix, distribution) sur les ventes via des modèles économétriques.…
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Category Development Index (CDI) : définition, formule, différence avec le BDI et matrice stratégique
Le Category Development Index (CDI) mesure l'attractivité d'une catégorie de produit dans un segment (région, démographie) par rapport à la moyenne nationale.…
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Les outils et l’interprétation des statistiques : Décrypter les données comme un pro
Qu’il s’agisse de marketing, de finance ou de recherche en santé, les statistiques ne sont plus l’apanage des experts en mathématiques. Elles…
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Score d’Attractivité de Marque (SAM) : définition, formule et interprétation stratégique
Le Score d’Attractivité de Marque (SAM) combine Notoriété, Considération et Engagement dans une formule normalisée : SAM = (Notoriété × Considération ×…
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Indice de Pertinence de Marché (IPM) : définition, formule et interprétation
L'Indice de Pertinence de Marché (IPM) mesure la pertinence d'une marque via trois dimensions : notoriété (Brand Awareness), engagement (Brand Engagement) et…
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Valeur de la durée de vie du client (VVC ou VLT) – formule
La Valeur Vie Client (CLV/VVC) : formule de calcul (valeur moyenne d'achat × fréquence d'achat × durée de vie client / (1…
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Livre « Machine Learning for Business Analytics »
"Machine Learning for Business Analytics" de Galit Shmueli, Peter C. Bruce, Kuber R. Deokar et Nitin R. Patel est un ouvrage complet…
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Analyser les sentiments dans les avis clients : une clé pour mieux comprendre vos consommateurs (Analyse base Amazon – article n°6)
Dans un monde où les consommateurs ont le pouvoir de façonner la perception des marques en quelques clics, il devient essentiel de…
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102 Millions d’Avis Clients: Comment les Fabricants et Distributeurs Peuvent Transformer leurs Stratégies grâce à l’Analyse des Avis Amazon (Analyse base Amazon – article n°1)
Analyse de 102 millions d’avis Amazon (1995-2015) sur 15 millions de produits et 36 catégories : méthodologie de collecte et nettoyage des données, analyse des…
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Libérer la croissance des entreprises grâce à l’analytique prédictive : une approche axée sur les données
Synthèse de l'étude de Joel et Oguanobi (International Journal of Frontiers in Engineering and Technology Research) sur l'analytique prédictive pour l'expansion commerciale.…
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Knime : Le moteur de l’analyse de données pour les marketeurs
KNIME (Konstanz Information Miner) est une plateforme open-source d’analyse de données visuelle (drag-and-drop, sans code) utilisée par les équipes marketing pour la…
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Qu’est-ce que le Web Scraping ?
Définition et usages du web scraping : extraction automatisée de données web (veille concurrentielle, suivi des prix, génération de leads, études de…
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Les outils essentiels de l’analyse statistique : Un guide pour l’interprétation moderne des données
Tour d’horizon des outils essentiels d’analyse statistique pour les professionnels : statistiques descriptives (Excel, Google Sheets), tests d’hypothèses (R, SPSS), régression, corrélation (MATLAB,…
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Bass Model Forecast
Le modèle de diffusion de Bass prédit le moment des achats de nouveaux produits en supposant que la probabilité d’achat dépend du…
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Modèle et Fonction de réponse
Introduction aux fonctions de réponse marketing : représentations mathématiques de la relation effort-résultat. Quatre types couverts — linéaire (Y = a +…
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Brand Development Index (BDI) : définition, formule, interprétation et stratégies marketing
Le Brand Development Index (BDI) mesure la performance relative d'une marque dans un segment (région, groupe démographique) par rapport à sa performance…
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Brand Equity Index (BEI) : définition, formule et utilisation stratégique
Le Brand Equity Index (BEI) mesure la force d’une marque à partir de trois indicateurs : taux de connaissance, de considération et…
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