La fidélité n’est pas un sentiment. C’est une probabilité.
Le marketing consacre depuis des décennies une vision romantique de la fidélité. Le vocabulaire est émotionnel. Les marques parlent d'amour, de confiance,…
Lire la suite →Planification et mise en œuvre marketing
La valeur à vie du client n’est plus une mesure. C’est le système d’exploitation du marketing.
Dans les salles de conférence, le marketing a toujours un problème de mesure. Il dispose de plus de tableaux de bord que…
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Pourquoi les prévisions de lancement ont toujours besoin de leurs vieilles équations : Parfitt-Collins, Fourt-Woodlock et Bass à l’ère du marketing permanent
Pour une industrie du marketing qui parle aujourd'hui couramment d'IA prédictive, d'incrémentalité, de médias de détail, de données de première main et…
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Score d’Attractivité de Marque (SAM)
Le Score d'Attractivité de Marque (SAM) est un indicateur clé permettant d'évaluer l'impact et la perception d'une marque par les consommateurs. Conçu…
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Intelligence artificielle et Customer Lifetime Value : un duo stratégique ou un pari risqué ?
L'article de Firmansyah et al. (2024) propose une revue systématique de la littérature sur l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans la gestion…
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Valeur de la durée de vie du client (VVC ou VLT) – formule
AIFidélisation de la clientèle, stratégie marketing, analyse financière La Valeur Vie Client (VVC ou CLV) est une mesure essentielle qui […]
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Comment structurer un plan marketing ? : la question qui revient (et notre réponse concise)
Chez Marketing-Mix.net, une question revient régulièrement dans vos échanges avec nous : « Quelle est la structure idéale pour un plan marketing…
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Comment les données d’Amazon transforment la perception produit en or stratégique pour le BtoC
Dans le secteur du BtoC, comprendre la perception des produits est devenu un véritable enjeu stratégique. Grâce aux données issues d’Amazon, il…
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Customer Product Reviews Project : Transformer les avis clients en moteur stratégique
Dans le cadre du Customer Product Reviews Project, nous plongeons dans les profondeurs des avis clients sur Amazon pour extraire des données…
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Le rôle des Chief Revenue Officers évolue rapidement : pourquoi des outils intégrés sont essentiels au succès
Le rôle des Chief Revenue Officers (CRO) a considérablement évolué ces dernières années. Autrefois principalement responsables de la génération de revenus via…
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Comment choisir la bonne agence de communication
AIChoisir la bonne agence de communication est une étape cruciale pour toute entreprise, car cela peut avoir un impact significatif […]
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Brand Equity Index (BEI), Prix relatif et Brand Equity Profit
AIInstructions pour l’utilisateur : Après avoir renseigné les données, cliquez sur « Calculer le BEI, le Prix relatif et le Brand […]
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Modèle et Fonction de réponse
AIIntroduction Dans le domaine du marketing, les modèles sont des outils essentiels pour comprendre, prédire et optimiser l’impact des actions […]
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Comment choisir une agence marketing : Les critères essentiels à considérer
AIChoisir une agence marketing est une étape clé pour la réussite de votre stratégie, que ce soit en ligne ou […]
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Brand Equity Index (BEI)
Le BEI, ou Indice de Capital de Marque, est un indicateur qui permet de mesurer la valeur perçue d'une marque par les…
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Introduction à la Section Planification et Mise en Œuvre Marketing
La transition de la stratégie à l'action est un art crucial en marketing. Cette section vous équipe des compétences nécessaires pour transformer…
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