Définition des objectifs stratégiques

Définir des objectifs stratégiques clairs et atteignables est essentiel à une stratégie marketing réussie. Cette section se concentre sur la manière de définir des objectifs en phase avec les missions globales de l’entreprise, en utilisant des critères mesurables tels que la croissance, la notoriété de la marque et la part de marché. Elle propose également des conseils pour prioriser les objectifs afin d’assurer une approche focalisée et orientée vers les résultats

Willingness to Pay : Décrypter la disposition à payer des consommateurs

Dans un marché où la concurrence est féroce et où les attentes des consommateurs évoluent rapidement, comprendre la willingness to pay (WTP), ou disposition à payer, est un levier stratégique pour maximiser la rentabilité et ajuster les stratégies de tarification. Cette notion clé du pricing marketing repose sur la capacité des entreprises à identifier le prix optimal qu’un consommateur est prêt à payer pour un produit ou un service, tout en préservant la perception de valeur.

Exploiter l’intelligence artificielle pour définir des objectifs stratégiques en marketing

Le document « Harnessing Artificial Intelligence to Develop Strategic Marketing Goals » rédigé par Anjorin, Raji, Olodo, et Oyeyemi propose un cadre complet pour l’intégration de l’IA dans les stratégies marketing, en mettant l’accent sur la définition d’objectifs marketing stratégiques. Il explore le potentiel de transformation de l’IA dans les efforts marketing, en couvrant des aspects clés tels que la segmentation des clients, le ciblage personnalisé, l’analyse prédictive et l’automatisation des campagnes. Les auteurs suggèrent que les stratégies marketing basées sur l’IA offrent une voie vers un avantage concurrentiel, la croissance des revenus et l’amélioration de l’expérience client.

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