Le Score d’Attractivité de Marque (SAM) est un indicateur clé permettant d’évaluer l’impact et la perception d’une marque par les consommateurs. Conçu pour mesurer la capacité d’une marque à attirer, convertir et fidéliser ses clients, le SAM repose sur trois dimensions fondamentales : notoriété, considération et engagement.
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L’article de Firmansyah et al. (2024) propose une revue systématique de la littérature sur l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans la gestion du Customer Lifetime Value (CLV). Il met en évidence le rôle des modèles d’apprentissage automatique pour affiner les prévisions de CLV en intégrant les risques liés aux fluctuations des revenus clients, au churn et aux comportements d’achat.
Fidélisation de la clientèle, stratégie marketing, analyse financière La Valeur Vie Client (VVC ou CLV) est une mesure essentielle qui
Valeur de la durée de vie du client (VVC ou VLT) – formule Lire la suite »
Chez Marketing-Mix.net, une question revient régulièrement dans vos échanges avec nous : « Quelle est la structure idéale pour un plan marketing ? ». C’est un sujet crucial, et on comprend pourquoi. Dans un monde où les stratégies marketing doivent être précises, agiles et impactantes, savoir par où commencer peut faire toute la différence.
Pour répondre, nous allons droit au but : un plan marketing, c’est avant tout un outil stratégique, pas une liste de souhaits. Voici donc une structure concise mais efficace pour bâtir une stratégie solide, quel que soit votre secteur.
Dans le secteur du BtoC, comprendre la perception des produits est devenu un véritable enjeu stratégique. Grâce aux données issues d’Amazon, il est désormais possible d’aller bien au-delà des simples caractéristiques techniques pour s’appuyer sur des insights profonds qui alimentent directement les critères perceptuels. Ces informations, lorsqu’elles sont exploitées avec intelligence, deviennent un levier puissant pour modéliser un portefeuille d’activités performant et optimisé. Voici comment les leaders du BtoC transforment ces données brutes en avantage concurrentiel.
Dans le cadre du Customer Product Reviews Project, nous plongeons dans les profondeurs des avis clients sur Amazon pour extraire des données percutantes, détecter des tendances incontournables et convertir ces insights en actions concrètes. Objectif ? Booster la performance des produits et offrir aux consommateurs une satisfaction durable.
Le rôle des Chief Revenue Officers (CRO) a considérablement évolué ces dernières années. Autrefois principalement responsables de la génération de revenus via les ventes, les CRO d’aujourd’hui font face à un mandat beaucoup plus large et complexe. Ils doivent désormais intégrer le marketing, les ventes, la gestion de la relation client et les opérations pour créer des flux de revenus harmonieux. Cela nécessite de briser les silos entre les départements, de favoriser la collaboration et d’utiliser des données précises pour assurer une croissance durable.
Choisir la bonne agence de communication est une étape cruciale pour toute entreprise, car cela peut avoir un impact significatif
Comment choisir la bonne agence de communication Lire la suite »
Instructions pour l’utilisateur : Après avoir renseigné les données, cliquez sur « Calculer le BEI, le Prix relatif et le Brand
Brand Equity Index (BEI), Prix relatif et Brand Equity Profit Lire la suite »
Introduction Dans le domaine du marketing, les modèles sont des outils essentiels pour comprendre, prédire et optimiser l’impact des actions
Modèle et Fonction de réponse Lire la suite »
