Marketing Mix

Exploiter l’intelligence artificielle pour définir des objectifs stratégiques en marketing

Définition des objectifs stratégiques, Fondamentaux du marketing stratégique

Le document « Harnessing Artificial Intelligence to Develop Strategic Marketing Goals » rédigé par Anjorin, Raji, Olodo, et Oyeyemi propose un cadre complet pour l’intégration de l’IA dans les stratégies marketing, en mettant l’accent sur la définition d’objectifs marketing stratégiques. Il explore le potentiel de transformation de l’IA dans les efforts marketing, en couvrant des aspects clés tels que la segmentation des clients, le ciblage personnalisé, l’analyse prédictive et l’automatisation des campagnes. Les auteurs suggèrent que les stratégies marketing basées sur l’IA offrent une voie vers un avantage concurrentiel, la croissance des revenus et l’amélioration de l’expérience client.

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Le rôle des Chief Revenue Officers évolue rapidement : pourquoi des outils intégrés sont essentiels au succès

A la une du Marketing, Planification et mise en œuvre marketing

Le rôle des Chief Revenue Officers (CRO) a considérablement évolué ces dernières années. Autrefois principalement responsables de la génération de revenus via les ventes, les CRO d’aujourd’hui font face à un mandat beaucoup plus large et complexe. Ils doivent désormais intégrer le marketing, les ventes, la gestion de la relation client et les opérations pour créer des flux de revenus harmonieux. Cela nécessite de briser les silos entre les départements, de favoriser la collaboration et d’utiliser des données précises pour assurer une croissance durable.

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Qu’est-ce que le Web Scraping ?

Data et analyse marketing, Marketing opérationnel et exécution

Le web scraping est un processus automatisé d’extraction de données à partir de sites web. Il consiste à utiliser des outils logiciels ou des scripts pour collecter de grandes quantités de données publiques disponibles sur le web. Cette méthode est largement utilisée par les entreprises, les chercheurs et les particuliers pour recueillir efficacement des informations à diverses fins. Voici une explication plus détaillée du web scraping.

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Marketing Mix Modeling : Allier Créativité et Optimisation Basée sur les Données

Marketing Analytics 2.0, Mesure, KPI & optimisation de la performance Marketing

Le marketing mix modeling (MMM) peut être considérée comme une évolution de l’analyse marketing traditionnelle, adaptée aux complexités de l’environnement numérique et axé sur les données d’aujourd’hui. Fondamentalement, le MMM fait référence à un ensemble de techniques statistiques utilisées pour mesurer l’impact de diverses activités marketing (telles que la publicité, les promotions, les prix et la distribution) sur les résultats commerciaux, comme les ventes ou la valeur de la marque.

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Marketing 360° : Créer une expérience de marque unifiée sur plusieurs canaux

Marketing 360°, Marketing intégré et omnicanal, Stratégies marketing spécifiques

Le Marketing 360° est une stratégie marketing globale visant à offrir une expérience de marque cohérente et uniforme à travers plusieurs plateformes et points de contact. En intégrant des méthodes de marketing traditionnelles et numériques, l’objectif est de toucher le public cible partout où il se trouve, que ce soit via des canaux en ligne comme les réseaux sociaux ou des supports plus conventionnels tels que la télévision et l’imprimé. Le principe fondamental du Marketing 360° est de garantir que les clients reçoivent un message unifié, quel que soit le dispositif ou la plateforme utilisés.

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Les outils essentiels de l’analyse statistique : Un guide pour l’interprétation moderne des données

Marketing Analytics 2.0, Mesure, KPI & optimisation de la performance Marketing

À une époque où les données sont au cœur de la prise de décision dans de nombreux secteurs, l’importance des outils d’analyse statistique n’a jamais été aussi grande. Que ce soit pour évaluer les tendances du marché, améliorer les opérations commerciales ou faire progresser la recherche scientifique, comprendre et appliquer les techniques statistiques permet de donner un sens aux ensembles de données complexes. Mais quels sont les outils essentiels de l’analyse statistique aujourd’hui ? Cet article explore certains des instruments et logiciels les plus importants sur lesquels comptent les statisticiens et les analystes de données.

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L’évolution du Real-Time Bidding (RTB) : Une collection de documents

Marketing opérationnel et exécution, Publicité et communication

Dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, le Real-Time Bidding (RTB) s’est imposé comme l’une des technologies les plus transformatrices. Ce processus permet aux annonceurs de faire des offres en temps réel pour des espaces publicitaires sur des sites web, garantissant que les publicités les plus pertinentes sont affichées aux audiences ciblées en quelques millisecondes. Pour les professionnels, les chercheurs et les étudiants désireux de comprendre les subtilités du RTB, une ressource précieuse a été rassemblée sur GitHub, fournissant une collection complète de publications académiques et d’études sur le sujet.

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Comment l’intelligence artificielle et le machine learning révolutionnent la publicité numérique

A la une du Marketing, Data et analyse marketing, Marketing opérationnel et exécution, Non classifié(e)

Ces dernières années, la publicité numérique a été profondément transformée par l’émergence du ciblage automatisé, des enchères, et de l’optimisation des annonces, le tout propulsé par les avancées en intelligence artificielle (IA) et machine learning (ML). Ces technologies redéfinissent la manière dont les annonceurs mènent leurs campagnes, offrant une approche plus efficace, ciblée et rentable pour atteindre leurs audiences. Cet article explore en détail l’impact de l’IA et du ML sur la publicité numérique, en montrant comment ces outils optimisent les campagnes publicitaires, simplifient les processus d’enchères et ouvrent de nouvelles possibilités de personnalisation.

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Comment choisir la bonne agence de communication

Branding et identité de marque, Guides et Conseils, Planification et mise en œuvre marketing

Choisir la bonne agence de communication est une étape cruciale pour toute entreprise, car cela peut avoir un impact significatif sur la réussite de votre marque. Voici les critères clés à prendre en compte, illustrés par des exemples concrets pour vous aider à faire le meilleur choix : 1. Définir vos objectifs et besoins Avant

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Logiciels de marketing automation gratuits : Un aperçu détaillé

Guides et Conseils, Marketing digital, Marketing opérationnel et exécution

Le marketing automation est devenu un outil essentiel pour les entreprises cherchant à automatiser leurs processus, à engager les clients et à augmenter les ventes. Pour les petites entreprises ou les startups, le coût peut être un obstacle majeur, mais heureusement, plusieurs plateformes de marketing automation proposent des versions gratuites avec des fonctionnalités intéressantes. Voici

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septembre 2024