Pendant longtemps, les personas marketing ont été un exercice cosmétique.
De jolies fiches colorées, des prénoms inventés, un job approximatif, quelques frustrations copiées d’un rapport de tendance… et trop souvent, un impact business proche de zéro. Mais en 2025, le contexte a changé
Pendant des années, le STP (Segmentation – Targeting – Positioning) a été relégué au rang de chapitre poussiéreux dans les manuels de marketing. Un cadre théorique solide, certes, mais que beaucoup considéraient comme trop lent pour l’économie du temps réel.
Puis 2020 est arrivé, l’attention collective s’est effondrée, les cookies tiers se sont dissipés, et les marques se sont retrouvées face à un paradoxe : elles n’ont jamais eu autant de données, mais jamais si peu de compréhension profonde des gens qu’elles veulent toucher.
Juin 2025. Les études tombent comme des gouttes d’orage sur un terrain sec : elles confirment une bascule majeure dans
Marketing 4.0 : quand l’IA, l’hyperlocal et l’éthique redessinent le terrain de jeu Lire la suite »
Cette revue de presse explore l’impact grandissant de l’intelligence artificielle dans le marketing : campagnes plus ciblées, SEO intelligent, immobilier augmenté, marketing pharmaceutique de précision… Découvrez les fusions stratégiques, innovations technologiques et tendances B2B qui redessinent les contours du marketing en 2025.
Revue de presse du Marketing du 02/06/2025 Lire la suite »
Le 4 septembre 2024, j’ai lancé Marketing-Mix avec une idée simple : partager des réflexions, des outils et des analyses
L’aventure Marketing-Mix : une plongée passionnante dans le marketing d’aujourd’hui Lire la suite »
Qu’il s’agisse de marketing, de finance ou de recherche en santé, les statistiques ne sont plus l’apanage des experts en mathématiques. Elles se révèlent aujourd’hui indispensables pour analyser le présent, prévoir les tendances et guider des décisions stratégiques avec précision.
Les outils et l’interprétation des statistiques : Décrypter les données comme un pro Lire la suite »
Fidélisation de la clientèle, stratégie marketing, analyse financière La Valeur Vie Client (VVC ou CLV) est une mesure essentielle qui
Valeur de la durée de vie du client (VVC ou VLT) – formule Lire la suite »
« Machine Learning for Business Analytics » de Galit Shmueli, Peter C. Bruce, Kuber R. Deokar et Nitin R. Patel est un ouvrage complet et détaillé sur les concepts, techniques et applications du machine learning dans le domaine de l’analyse des affaires. Cette quatrième édition, publiée en 2023, s’adresse principalement aux étudiants et professionnels cherchant à maîtriser les outils et méthodes de l’analyse prédictive et du data mining.
Livre « Machine Learning for Business Analytics » Lire la suite »
Dans un monde où les décisions marketing sont de plus en plus guidées par les données, la modélisation des comportements d’achat occupe une place centrale dans la stratégie des entreprises.
La matrice BCG, conçue dans les années 70 par le Boston Consulting Group, a marqué un tournant dans l’histoire des outils stratégiques. À l’origine pensée pour optimiser l’allocation des ressources entre différentes activités ou unités d’une entreprise, elle s’est rapidement imposée comme un outil incontournable de gestion de portefeuille. Mais comment cette grille d’analyse iconique se réinvente-t-elle dans un monde en perpétuelle mutation, dominé par le numérique et les marchés volatils ?
Matrice BCG Interactive Lire la suite »
L’outil d’analyse SWOT interactif (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) conçu pour être utilisé directement. L’utilisateur peut saisir du texte dans les différentes sections, puis exporter le contenu sous forme d’image PNG.
SWOT intéractif Lire la suite »
Le texte publicitaire est la pierre angulaire des campagnes de marketing réussies. L’évaluation de l’efficacité d’une stratégie publicitaire implique une approche à multiples facettes qui prend en compte la créativité, les données et le public visé. Dans ce guide, nous nous penchons sur les éléments essentiels qui définissent une stratégie publicitaire gagnante.
Chers membres de la communauté Marketing Mix,
Alors que nous entamons cette nouvelle année, nous souhaitons vous adresser nos vœux les plus sincères de succès et d’innovation dans vos projets marketing.
Chez Marketing Mix, nous nous engageons à vous fournir des analyses approfondies, des stratégies éprouvées et des conseils pratiques pour vous accompagner vers la réussite.
Bonne année 2025 ! Lire la suite »
Dans le cadre du Customer Product Reviews Project, nous plongeons dans les profondeurs des avis clients sur Amazon pour extraire des données percutantes, détecter des tendances incontournables et convertir ces insights en actions concrètes. Objectif ? Booster la performance des produits et offrir aux consommateurs une satisfaction durable.
Dans un monde où les consommateurs ont le pouvoir de façonner la perception des marques en quelques clics, il devient essentiel de décoder leurs sentiments et émotions exprimés dans les avis en ligne. Bien au-delà des simples étoiles de notation, l’analyse des sentiments offre une compréhension profonde des perceptions et attentes des clients.
Cet article est le troisième volet de notre série consacrée à l’analyse des avis clients et à leur impact sur
Lancer un projet d’analyse des avis Amazon peut être une étape transformative pour les fabricants et distributeurs cherchant à affiner leur stratégie concurrentielle. Avec des millions d’avis clients disponibles en ligne, ces informations offrent des données précieuses pouvant influencer les décisions produits, les efforts marketing et les améliorations du service client. Cependant, exploiter cette richesse d’informations nécessite une approche réfléchie et stratégique.
Je suis ravi de partager le premier mois de Marketing-mix.net, Your Blueprint for Marketing Success, mon blog qui plonge dans le monde en constante évolution du marketing. Ce premier mois a été un incroyable voyage à la découverte d’idées nouvelles, de stratégies et des dernières innovations qui façonnent le paysage du marketing.
Marketing-Mix.net : Un mois d’idées, de stratégies et de l’avenir du marketing Lire la suite »
Le rôle des Chief Revenue Officers (CRO) a considérablement évolué ces dernières années. Autrefois principalement responsables de la génération de revenus via les ventes, les CRO d’aujourd’hui font face à un mandat beaucoup plus large et complexe. Ils doivent désormais intégrer le marketing, les ventes, la gestion de la relation client et les opérations pour créer des flux de revenus harmonieux. Cela nécessite de briser les silos entre les départements, de favoriser la collaboration et d’utiliser des données précises pour assurer une croissance durable.
Ces dernières années, la publicité numérique a été profondément transformée par l’émergence du ciblage automatisé, des enchères, et de l’optimisation des annonces, le tout propulsé par les avancées en intelligence artificielle (IA) et machine learning (ML). Ces technologies redéfinissent la manière dont les annonceurs mènent leurs campagnes, offrant une approche plus efficace, ciblée et rentable pour atteindre leurs audiences. Cet article explore en détail l’impact de l’IA et du ML sur la publicité numérique, en montrant comment ces outils optimisent les campagnes publicitaires, simplifient les processus d’enchères et ouvrent de nouvelles possibilités de personnalisation.
