Fondamentaux du marketing stratégique

« Fondamentaux du Marketing Stratégique » explore les concepts fondamentaux qui sous-tendent des stratégies marketing réussies. De la définition des propositions de valeur à la compréhension des forces du marché, cette section couvre les principes clés indispensables pour élaborer des plans marketing à long terme en adéquation avec les objectifs d’entreprise. Que vous souhaitiez revoir les bases ou renforcer votre pensée stratégique, c’est l’endroit pour acquérir une connaissance approfondie du marketing.

Marketing Mix » Fondamentaux du marketing stratégique
Matrice Afom

Matrice AFOM : un outil stratégique pour piloter la transformation et sécuriser la croissance

La matrice AFOM (souvent appelée SWOT en anglais : Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) est un outil d’analyse stratégique qui permet d’évaluer la position actuelle d’une entreprise, d’un produit, d’un projet ou même d’un individu, en croisant deux dimensions essentielles : l’analyse interne et l’analyse externe. L’objectif n’est pas de dresser un simple inventaire, mais de structurer une réflexion orientée vers l’action et la prise de décision. C’est un outil d’autant plus puissant qu’il est simple à comprendre mais exigeant à bien remplir, car il impose de confronter la réalité objective à la subjectivité des perceptions.

Matrice AFOM : un outil stratégique pour piloter la transformation et sécuriser la croissance Lire la suite »

PREFMAP

PREFMAP : Une analyse approfondie des préférences des consommateurs

Dans un contexte où la personnalisation et l’alignement avec les attentes des consommateurs sont essentiels, la méthodologie PREFMAP (Preference Mapping) s’impose comme un outil puissant pour décrypter et modéliser les préférences des consommateurs. Issue de l’analyse conjointe et des techniques de cartographie perceptuelle, PREFMAP permet aux entreprises d’optimiser leur offre produit en fonction des attentes réelles du marché.

PREFMAP : Une analyse approfondie des préférences des consommateurs Lire la suite »

Willingness to Pay

Willingness to Pay : Décrypter la disposition à payer des consommateurs

Dans un marché où la concurrence est féroce et où les attentes des consommateurs évoluent rapidement, comprendre la willingness to pay (WTP), ou disposition à payer, est un levier stratégique pour maximiser la rentabilité et ajuster les stratégies de tarification. Cette notion clé du pricing marketing repose sur la capacité des entreprises à identifier le prix optimal qu’un consommateur est prêt à payer pour un produit ou un service, tout en préservant la perception de valeur.

Willingness to Pay : Décrypter la disposition à payer des consommateurs Lire la suite »

All-You-Can-Eat

Le « All-You-Can-Eat Price » : Une Stratégie Disruptive ou un Pari Risqué ?

Dans un monde où les abonnements et les offres illimitées dominent, le concept de « All-You-Can-Eat Price » refait surface comme une approche séduisante pour les marques cherchant à maximiser leur attractivité et leur fidélisation client. Mais est-ce une solution miracle ou une bombe à retardement financière ?

Le « All-You-Can-Eat Price » : Une Stratégie Disruptive ou un Pari Risqué ? Lire la suite »

Le Prix Acceptable : L’Art Subtil de la Perception et de la Valeur

A l’heure où la transparence des prix est devenue une exigence et où la concurrence se féroce sévit sur chaque segment de marché, la notion de « prix acceptable » devient une question stratégique centrale pour les marques. Mais comment déterminer un prix qui soit à la fois viable pour l’entreprise et perçu comme juste par le consommateur ?

Le Prix Acceptable : L’Art Subtil de la Perception et de la Valeur Lire la suite »

Services

Les services, définitions et caractéristiques

D’une manière générale, « on appelle service une activité ou une prestation soumise à l’échange, intangible et qui ne donne lieu à aucun transfert de propriété. Un service peu être associé ou non à un produit physique »[1].

Néanmoins, plusieurs types de classifications ayant été proposés (services effectifs/services annexes[2], services de base/services complémentaires), il faut, pour appréhender le concept de service, examiner ce terme au pluriel.

Les services, définitions et caractéristiques Lire la suite »

Maîtriser la segmentation, le ciblage et le positionnement (CSP)

Maîtriser la segmentation, le ciblage et le positionnement (STP) : La pierre angulaire du marketing moderne

Dans le monde du marketing, qui évolue rapidement, le modèle STP – segmentation, ciblage et positionnement – constitue une approche fondamentale que les entreprises de toutes tailles utilisent pour élaborer des stratégies de marketing efficaces.
Ces trois étapes interconnectées aident les marques à délivrer le bon message au bon public, maximisant ainsi la satisfaction du client et l’efficacité du marketing.

Maîtriser la segmentation, le ciblage et le positionnement (STP) : La pierre angulaire du marketing moderne Lire la suite »

Retour en haut