Le marketing stratégique est le fondement de toute activité marketing réussie. Cette section vous guide à travers les concepts clés, les méthodologies éprouvées et les nouvelles approches qui façonnent la pensée stratégique en marketing moderne.
L’analyse de l’environnement marketing vous initie aux techniques avancées d’analyse SWOT, vous permettant d’obtenir des insights plus nuancés et actionnables. Vous approfondirez l’analyse PESTEL en intégrant des facteurs émergents comme le changement climatique ou les pandémies. La veille concurrentielle à l’ère du digital vous armera d’outils et de méthodologies pour une surveillance efficace de votre environnement concurrentiel. Vous explorerez également les techniques de prévision des tendances de marché et apprendrez à cartographier les écosystèmes d’affaires complexes.
La section sur la Segmentation, le Ciblage et le Positionnement (STP) avancés vous présentera de nouvelles approches de segmentation, incluant les méthodes psychographiques et comportementales basées sur les données. Vous découvrirez des techniques de ciblage précis utilisant le big data et l’IA pour identifier des micro-segments. Les stratégies de positionnement innovantes vous aideront à vous différencier dans des marchés saturés, tandis que la cartographie perceptuelle avancée vous permettra de visualiser et d’optimiser votre positionnement. Enfin, vous explorerez les possibilités de personnalisation à grande échelle pour adapter votre offre à des segments hyper-spécifiques.
La définition et l’alignement des objectifs stratégiques vous enseigneront à harmoniser vos objectifs marketing avec la stratégie globale de l’entreprise. Vous apprendrez à définir des objectifs SMART+, intégrant les dimensions d’éthique et de durabilité. Les stratégies de croissance innovantes vous emmèneront au-delà de la matrice d’Ansoff traditionnelle, tandis que les nouvelles approches des stratégies concurrentielles adapteront le modèle de Porter à l’ère digitale. Le Balanced Scorecard appliqué au marketing vous permettra de mesurer votre performance stratégique de manière holistique.
Enfin, le Marketing Mix 2.0 revisite les 4P traditionnels en y ajoutant de nouvelles dimensions. Vous explorerez l’innovation continue et la co-création pour le développement de produits, les stratégies de tarification dynamique et personnalisée, l’optimisation des canaux de distribution omnicanaux, et le storytelling transmedia pour la promotion. Vous approfondirez également l’importance croissante du capital humain dans le marketing, l’automatisation et l’IA dans les processus marketing, et la création d’expériences mémorables dans un monde phygital.
