Dans un paysage marketing dominé par la data, les marques sont souvent obsédées par le coût d’acquisition client (CAC). Mais à quoi bon mesurer combien vous dépensez pour conquérir un client si vous ne comprenez pas ce qu’il vous rapporte ? C’est ici que la valeur d’acquisition entre en jeu.
La valeur d’acquisition : un KPI sous-estimé qui façonne la rentabilité des marques Lire la suite »
L’article de Firmansyah et al. (2024) propose une revue systématique de la littérature sur l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans la gestion du Customer Lifetime Value (CLV). Il met en évidence le rôle des modèles d’apprentissage automatique pour affiner les prévisions de CLV en intégrant les risques liés aux fluctuations des revenus clients, au churn et aux comportements d’achat.
Le monde du marketing moderne est de plus en plus guidé par les données, rendant la mesure et l’optimisation de la performance essentielles à la réussite. Cette section vous plonge au cœur des techniques avancées pour transformer les données brutes en insights précieux et en améliorations concrètes de vos stratégies marketing.
Introduction à la Section Mesure et Optimisation de la Performance Lire la suite »
