Soixante-dix pour cent des organisations échouent à exécuter efficacement leur stratégie. Ce chiffre revient de manière constante dans les études de McKinsey,…
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Pendant longtemps, les personas marketing ont été un exercice cosmétique. De jolies fiches colorées, des prénoms inventés, un job approximatif, quelques frustrations…
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Pendant des années, le STP (Segmentation - Targeting - Positioning) a été relégué au rang de chapitre poussiéreux dans les manuels de…
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Le Break-Even Point (BEP), ou seuil de rentabilité, est le niveau d’activité (ventes en unités ou en valeur) à partir duquel une…
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