MMM Marketing Mix Modeling : mesurer, optimiser et prédire la performance marketing
Le Marketing Mix Modeling (MMM) est une approche quantitative avancée qui vise à mesurer l’impact des différentes actions marketing sur les résultats commerciaux d’une entreprise, notamment les ventes, la part de marché ou la rentabilité. Il s’agit d’un modèle statistique, souvent basé sur la régression linéaire multiple, qui prend en compte les variables contrôlables (publicité, promotions, distribution, prix) et non contrôlables (saisonnalité, météo, tendances économiques, concurrence) pour isoler l’effet propre de chaque levier.
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