Marketing Mix

L’évolution du Real-Time Bidding (RTB) : Une collection de documents

Marketing opérationnel et exécution, Publicité et communication

Dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, le Real-Time Bidding (RTB) s’est imposé comme l’une des technologies les plus transformatrices. Ce processus permet aux annonceurs de faire des offres en temps réel pour des espaces publicitaires sur des sites web, garantissant que les publicités les plus pertinentes sont affichées aux audiences ciblées en quelques millisecondes. Pour les professionnels, les chercheurs et les étudiants désireux de comprendre les subtilités du RTB, une ressource précieuse a été rassemblée sur GitHub, fournissant une collection complète de publications académiques et d’études sur le sujet.

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Comment l’intelligence artificielle et le machine learning révolutionnent la publicité numérique

A la une du Marketing, Data et analyse marketing, Marketing opérationnel et exécution, Non classifié(e)

Ces dernières années, la publicité numérique a été profondément transformée par l’émergence du ciblage automatisé, des enchères, et de l’optimisation des annonces, le tout propulsé par les avancées en intelligence artificielle (IA) et machine learning (ML). Ces technologies redéfinissent la manière dont les annonceurs mènent leurs campagnes, offrant une approche plus efficace, ciblée et rentable pour atteindre leurs audiences. Cet article explore en détail l’impact de l’IA et du ML sur la publicité numérique, en montrant comment ces outils optimisent les campagnes publicitaires, simplifient les processus d’enchères et ouvrent de nouvelles possibilités de personnalisation.

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