Pourquoi les prévisions de lancement ont toujours besoin de leurs vieilles équations : Parfitt-Collins, Fourt-Woodlock et Bass à l’ère du marketing permanent
Pour une industrie du marketing qui parle aujourd’hui couramment d’IA prédictive, d’incrémentalité, de médias de détail, de données de première main et de parcours client, il est étrangement utile de revenir à trois traditions de prévision plutôt anciennes : Fourt-Woodlock, Parfitt-Collins et Bass.