La fidélité n’est pas un sentiment. C’est une probabilité.
Le marketing consacre depuis des décennies une vision romantique de la fidélité. Le vocabulaire est émotionnel. Les marques parlent d'amour, de confiance,…
Lire la suite →Marketing Analytics 2.0
La valeur à vie du client n’est plus une mesure. C’est le système d’exploitation du marketing.
Dans les salles de conférence, le marketing a toujours un problème de mesure. Il dispose de plus de tableaux de bord que…
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Comment les données d’Amazon transforment la perception produit en or stratégique pour le BtoC
Dans le secteur du BtoC, comprendre la perception des produits est devenu un véritable enjeu stratégique. Grâce aux données issues d’Amazon, il…
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Marketing Mix Modeling : Allier Créativité et Optimisation Basée sur les Données
Le marketing mix modeling (MMM) peut être considérée comme une évolution de l'analyse marketing traditionnelle, adaptée aux complexités de l'environnement numérique et…
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Les outils essentiels de l’analyse statistique : Un guide pour l’interprétation moderne des données
À une époque où les données sont au cœur de la prise de décision dans de nombreux secteurs, l'importance des outils d'analyse…
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